Hines сообщает, что в 2018 году показатели продаж и посещаемости Outlet Village Белая Дача и Outlet Village Пулково значительно увеличились. Положительные результаты были достигнуты благодаря появлению новых арендаторов и фокусу на digital-маркетинг стратегии. Активный рост e-commerce заметно трансформировал покупательские привычки, ведь сегодня в интернет-магазинах можно приобрести практически все категории товаров. Несмотря на это, потребители неизменно и регулярно возвращаются в торговые центры. Это подтверждают результаты работы Outlet Village Белая Дача и Outlet Village Пулково в 2018 году, росту показателей которых способствовали эффективные ритейл и маркетинговые стратегии. Так, в прошлом году инструменты цифрового маркетинга стали основными способами продвижения актуальных проектов Outlet Village Белая Дача и Outlet Village Пулково. Активное присутствие аутлетов в digital-сфере обеспечили эффективные промо-кампании в социальных сетях и таргетированная онлайн-реклама на ключевых онлайн-площадках. Кроме того, в 2018 году частью маркетинговой стратегии стало регулярное проведение внутренних мероприятий и фестивалей. В 2018 в Outlet Village Белая Дача открылось 19 новых бутиков известных брендов: TOUS, Sandro, Maje, Pierre Cardin, GAP, Marks&Spencer и других. На данный момент сдано 99% площадей проекта. В октябре 2018 года Outlet Village Пулково начала работу вторая фаза комплекса. В числе 27 новых арендаторов: L’Occitane, BORK, Wolford, Rendez-Vous, Timberland and Guess accessorize. По итогам года торговый комплекс сдан на 86%. По сравнению с 2017 годом, выручка Outlet Village Белая Дача увеличилась на +16%. По показателю Like for like рост составил +13%. За 2018 год Outlet Village Белая Дача посетили более 3,5 миллионов человек, что на +14% больше чем в 2017 году. В 2018 продажи Outlet Village Пулково выросли на +41%, а по показателю Like for like прирост равен +33%. Количество посетителей за год увеличилось на +42%. В течение 2018 года аутлет принял более 1,5 миллионов гостей. 52% трафика покупателей пришлось на рабочие дни, а на выходные 48%. Непосредственное влияние на рост показателей Outlet Village Пулково оказали появление новых брендов и открытие второй фазы проекта. Кроме того, посетителей привлек Outlet Village Food Hall, где представлены «Пицца 22см» и «Нихао».
Источник:
